Развитие SMM-аккаунтов GNS Hockey Agency

С начала работы с проектом основной задачей стало формирование профессионального присутствия агентства в социальных сетях, повышение доверия со стороны игроков и родителей, а также создание стабильного канала привлечения потенциальных клиентов.

Работа над проектом началась 30 марта 2026 года. За последние 3 месяца основной фокус был направлен на развитие Instagram, продвижение в TikTok, развитие Facebook как дополнительного международного канала коммуникации, а также тестирование рекламных инструментов для привлечения игроков и участников хоккейных программ.

Выполненные этапы проекта

1. Аудит аккаунта и разработка стратегии

На старте проекта был проведён комплексный аудит Instagram-аккаунта, анализ конкурентов и целевой аудитории.

Мы изучили особенности спортивной ниши, поведение игроков и родителей, основные запросы аудитории и точки принятия решения при выборе хоккейного агентства.

На основе анализа были разработаны позиционирование бренда, визуальная концепция и контент-стратегия.

Основной акцент сделали на:

• реальных историях игроков и их развитие;
• международные возможности для хоккеистов;
• экспертность агентства;
• доверие родителей;
• демонстрацию работы с клубами, турнирами и хоккейными системами Европы и Северной Америки.

2. Контент-стратегия Instagram (за последние 3 месяца)

За период работы в Instagram было опубликовано 28 постов, 11 Reels и около 150 Stories.

Контент был направлен на формирование доверия к агентству и раскрытие основных направлений работы.

В публикациях освещались истории игроков, новые подписания, международные турниры, возможности развития хоккейной карьеры, встречи с клубами и тренерами, а также экспертные материалы для игроков и родителей.

Особое внимание уделялось формату реальных кейсов: переходы игроков, участие в международных мероприятиях и демонстрация возможностей, которые открывает сотрудничество с агентством.

За последние 3 месяца контент Instagram получил:

• 61 561 охват аккаунта
• 561 574 просмотра контента
• 4 753 взаимодействия с публикациями

Дополнительно аккаунт получил:

• 7 788 посещений профиля
• 188 переходов по ссылке
• 82 обращения в Direct

За период работы количество подписчиков увеличилось с 2 603 до 3 303 человек, что составило прирост +700 подписчиков.

3. Развитие TikTok

Одной из задач проекта стало развитие TikTok как дополнительного канала коммуникации с молодой аудиторией хоккеистов.

Была разработана стратегия коротких видеоформатов, включающая материалы с турниров, хоккейные моменты, экспертные видео и контент с участием представителей агентства.

За период работы опубликовано 11 видео и 28 постов.

TikTok получил:

• 168 200 просмотров контента
• 47 400 уникальных зрителей

Количество подписчиков выросло с 692 до 1 195 человек.

Лучше всего показали себя видео в формате подкастов и живого экспертного контента, так как такой формат помогает быстрее формировать доверие и увеличивает вовлечённость аудитории.

4. Развитие Facebook как международного канала

Facebook используется как дополнительная площадка для расширения присутствия агентства среди международной аудитории.

Основной задачей канала является коммуникация с англоязычной аудиторией, в первую очередь с родителями игроков, которые рассматривают возможности развития хоккейной карьеры за рубежом.

Контент адаптируется под международную аудиторию и направлен на повышение узнаваемости бренда, демонстрацию опыта агентства и формирование доверия.

5. Рекламные кампании

В рамках проекта были запущены рекламные кампании на привлечение игроков и продвижение хоккейного турнира.

Основной задачей рекламы было получение обращений от потенциальных клиентов и тестирование наиболее эффективных аудиторий.

За период рекламного продвижения кампании на лиды получили:

• 1 868 переходов по объявлениям
• 200 949 показов
• 49 полученных заявок

Средняя стоимость обращения составила около 11,9 USD.

Также отдельно продвигался хоккейный турнир:

• 2 020 переходов
• 84 921 показ

В процессе тестирования анализировались разные рекламные связки: Instagram и Facebook отдельно, русскоязычные аудитории и более широкие языковые сегменты.

После завершения тестирования основной акцент был смещён на развитие органического контента, так как Instagram и TikTok показали стабильный рост без постоянного увеличения рекламного бюджета.

Анализ результатов

За 3 месяца работы удалось сформировать полноценную систему продвижения GNS Hockey Agency в digital-пространстве.

Instagram стал основной площадкой формирования доверия и коммуникации с игроками и родителями. Аккаунт получил рост аудитории, высокий объём просмотров контента и первые обращения через Direct.

TikTok показал высокий потенциал органического продвижения и стал дополнительным источником привлечения новой аудитории.

Рекламные кампании позволили протестировать спрос, определить рабочие аудитории и получить первые обращения от потенциальных клиентов.

Подведение итогов выполненной работы

За период работы над GNS Hockey Agency была создана полноценная digital-основа для развития хоккейного агентства.

Мы сформировали позиционирование бренда, разработали визуальную и контентную стратегию, запустили развитие TikTok, усилили Instagram и Facebook, а также протестировали рекламное привлечение игроков.

Основной результат проекта — переход социальных сетей из обычного информационного канала в инструмент формирования доверия и привлечения новых возможностей для игроков.